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一個品牌選擇了明星代言人，這個明星在一定程度上也代表了品牌的形象，明星的舉止言行就很可能會影響到品牌的整體形象。因此，2017年品牌在選擇明星代言人時，還需注意這三點：
1名人與產(chǎn)品的匹配度
匹配度指的是明星與企業(yè)品牌之間的擬合度。首先，明星個人的名氣與企業(yè)品牌的影響力和號召力相匹配。大牌明星必須選擇行業(yè)內(nèi)知名的企業(yè)或品牌代言，方能對合作雙方產(chǎn)業(yè)共贏的效果。另外，明星個人的氣質(zhì)與品牌內(nèi)涵要匹配，明星年齡要與目標(biāo)受眾吻合。每一個明星都有自己獨特的魅力，每一個品牌也希望通過明星代言展現(xiàn)自己獨特的內(nèi)涵，如果讓一個動感十足的明星去代言一個充滿溫馨浪漫色彩的家居品牌，我們可想而知會是什么結(jié)果。比如蔣雯麗代言過的歐派櫥柜，蔣雯麗的銀屏形象與歐派宣揚的“有家、有愛、有歐派”的品牌理念相得益彰，對擴大歐派櫥柜品牌知名度起到了非常好的作用，同時，也強化了蔣雯麗賢妻良母的個人形象。
2名人的個人公眾形象及代言品牌數(shù)量
在互聯(lián)網(wǎng)時代，明星的一舉一動都逃不過大眾的眼睛，因此品牌在選擇明星時，切忌選擇負(fù)面新聞多于正面形象的人，就如何韻詩，她作為GD，首先就被大家所排斥，這樣一來，不管是誰請她代言，都會被扣上GD的帽子，這對品牌形象往往會造成很大的影響。
另外，明星代言品牌數(shù)量不宜多。在與明星代言合作時，一定要考察好該明星目前代理的品牌數(shù)量。如果一天到晚，不論是電視、戶外還是新媒體上都會出現(xiàn)同一個明星的不同品牌廣告，那么各個品牌間肯定產(chǎn)生信息干擾，使傳播效果打折。當(dāng)初李宇春同時代言可樂、電腦、牙膏等七個品牌時，最終導(dǎo)致了可口可樂迅速撤掉剛播出的李宇春版廣告。
3丑話要先說在前頭
即使品牌將前兩點都考察的清清楚楚，但仍然難免百密一疏，一旦代言人出現(xiàn)問題，他所代言的品牌勢必會受到牽連，因此，在決定簽約某個代言人之初就必須針對日后可能出現(xiàn)的情況提前制定措施，把相關(guān)影響因素及可能導(dǎo)致的后果盡量考慮全面，并在合作雙方簽署代言協(xié)議時，以書面形式固化下來，避免一旦出現(xiàn)問題，才發(fā)現(xiàn)責(zé)任界定不清，導(dǎo)致合作雙方產(chǎn)生不必要的糾葛，悖離了代言的初衷。另一方面，事先要制定危機管理的機制，一旦品牌或明星個人有一方出現(xiàn)問題，就要啟動該機制，使對雙方的影響降到最低。
星燦娛樂傳媒優(yōu)勢：
1、最專業(yè)的明星代言策劃團隊。了解企業(yè)對代言人的需求，根據(jù)企業(yè)自身情況推薦最適合企業(yè)且最具市場價值的明星代言人，為企業(yè)量身定制最優(yōu)方案。
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3、最穩(wěn)定的合作方式。多年明星代言合作經(jīng)驗，擁有大量明星代言成功案例，與企業(yè)及明星均有穩(wěn)定的合作關(guān)系，為企業(yè)簽約、續(xù)約、更換代言人提供最穩(wěn)定最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
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