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2016廣東互聯(lián)網(wǎng)大會在廣州召開。阿里旗下神馬搜索受邀參會并獲得主辦方頒發(fā)的“年度最佳數(shù)字營銷廣告平臺”。會上，阿里移動事業(yè)群UC銷售部營銷顧問總經(jīng)理夏海向到場嘉賓分享了，基于場景化營銷的新理論與雙十一案例。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至 2016 年 6 月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達 6.56 億。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，普通消費者獲取信息的渠道正在呈現(xiàn)碎片化。同時，基于LBS與興趣圖譜的新型購買模式已經(jīng)成為主流。

從目前來看，傳統(tǒng)媒體價值正在衰減，需求型媒體正在形成數(shù)據(jù)價值的最大化。其中，在滿足用戶需求的搜索廣告和激發(fā)用戶需求的信息流廣告，會形成移動營銷的新通道。另外，以時間加位置的移動營銷新變化，也進一步加強了對消費者洞察、跨平臺營銷和品牌賦能方面的綜合能力。

在阿里媒體矩陣的品傳銷三個維度上，既有優(yōu)酷這樣的品牌類媒體資源；又有包括UC、神馬搜索、微博在內(nèi)的傳播類媒體；此外還有淘寶、天貓這一國內(nèi)最大的電商媒體平臺，能夠直接為銷售帶來直接轉(zhuǎn)化。最終依托于大數(shù)據(jù)，形成涵蓋用戶感知、營銷觸點到需求激發(fā)的移動營銷新閉環(huán)。

得益于媒體矩陣和場景化營銷，今年雙十一期間，神馬搜索依托于UC和阿里集團，流量增長高達250%。除此之外，在時下非常火熱的房產(chǎn)領(lǐng)域中，神馬搜索聯(lián)合高德地圖在基于LBS上的場景化營銷方面也處在高速增長階段。數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)訪問量增長高達400%，轉(zhuǎn)化率提升25%。
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神馬搜索作為阿里巴巴旗下的移動搜索品牌，依托UC和阿里系的資源迅速成長。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016Q3中國移動搜索市場報告》顯示，目前神馬搜索的市場份額為20.8%，穩(wěn)居移動搜索行業(yè)第二。


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