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別開發(fā)App了，開發(fā)公眾號是大趨勢

“別開發(fā) app 了，做個公眾號就能夠?！边@是最近我和一切正在創(chuàng)業(yè)的朋友說的一句話。app 生態(tài)現(xiàn)已趨于飽滿，低頻產(chǎn)品現(xiàn)已沒有開發(fā) app 的必要，轉(zhuǎn)而開發(fā)微信公眾號(未來是運用號)將是最佳選擇。

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       8 年前，當有人跟你說，先開發(fā)移動 app，再開發(fā) PC 端，你會覺得那是惡作劇。2 年前，如果有人跟你說，先開發(fā)微信公眾號，再開發(fā) app，最后補一個簡略的 PC 端產(chǎn)品，你可能會覺得這又是惡作劇。現(xiàn)在，如果我通知你，半年后，你真的能夠不開發(fā) app 了，這不是在惡作劇。

       這篇文章將通知你兩件事：一、為什么只開發(fā)微信公眾號是合理的？二、運用號可能會長什么樣？

從一個事例說起

       不久前，我和朋友在一個快餐店吃飯。遽然來了一個老外，他跟我的朋友打了個招待，所以我們就坐下來知道了。這個老外叫 Drew ，中文說得比我的英文流利，他是一個產(chǎn)品司理。當他知道我知道張小龍時，他笑得快合不攏嘴，他說：“我是張小龍的粉絲，我覺得微信就是全世界，這年頭應該只開發(fā)微信公眾號，底子不需要開發(fā) iOS 和 Android ?！?/span>

       Drew是 「Yoli 白話」的產(chǎn)品擔任人。Yoli 白話是一個真人英語教育產(chǎn)品，是一個徹底且只依據(jù)微信的產(chǎn)品，是一個嚴厲意義上的「微信 app」。和絕大部分的微信公眾號不一樣，Yoli 白話不是一個單純的 HTML 5 運用，而是有一個適當巨大的產(chǎn)品和交互體系。

       Yoli 白話的產(chǎn)品分兩頭：學生端和教師端。

       學生端他們選用微信效勞號來做，學生能夠在 Yoli 白話上購買課程，購買后，Yoli 會用 Uber 的搶單模式，給學生匹配教師；然后學生就能夠在效勞號里與教師進行對話，依照計劃的課程，互動學習和練習英語。

       教師端他們選用了企業(yè)號，教師能夠在企業(yè)號搶單、給學生上課等；每節(jié)課結(jié)束時，學生能夠?qū)處熯M行評估。

       教師端的一切功用都被打包到企業(yè)號里。

       簡略制作其產(chǎn)品架構(gòu)，是這樣的：

       當然，實踐的架構(gòu)要比上圖雜亂得多。

       這是我見過功用完好的微信公眾號。并且，Drew 他們沒有開發(fā) iOS 或 Android app 的計劃，關(guān)于他們的產(chǎn)品團隊來說，他們信任只開發(fā)微信公眾號現(xiàn)已足夠了。

       Yoli 白話給了我很大的啟示，就像引語里所說：2 年前，如果有人通知你，只開發(fā)微信公眾號，你必定覺得難以想象，但現(xiàn)在，微信上現(xiàn)已呈現(xiàn)了功用雜亂的公眾號，并且運用號也將在不久后發(fā)布，我們還有什么理由，不優(yōu)先或只開發(fā)微信公眾號?

微信公眾號一定是未來

       本文說的微信公眾號更多的是功用性的公眾號。盡管訂閱號也能夠?qū)娱_發(fā)接口，但從產(chǎn)品的視點，未來大多數(shù)開發(fā)必定是依據(jù)效勞號，以及行將推出的「運用號」，或許能夠統(tǒng)稱為「微信 app」，簡略的界說是：為滿足用戶某種需求開發(fā)的、徹底依據(jù)微信的音訊或網(wǎng)頁運用，進口是公眾號，用戶無需離開微信即可完結(jié)一切操作，一切需求都在公眾號里被滿足。

       重申一下，這兒說的「微信 app」并不是指像「可能吧」公眾號這樣的「自媒體」，而是完好閉環(huán)的功用性產(chǎn)品。比方你開發(fā)了一個 iOS app，然后你注冊了個訂閱號每天發(fā)文章為產(chǎn)品做宣揚，那么，這個訂閱號不能被界說為「微信 app」。

       從許多視點考慮，開發(fā)微信公眾號都比開發(fā) iOS 和 Android app 要好。

用戶在哪里，產(chǎn)品就在哪里

       如果你是一個出售鞋子的商人，你的鞋子只合適南邊人穿，你應該在南邊開店；或在南邊人出沒的當?shù)睾途W(wǎng)站投進廣告。顧客在哪里，就讓顧客在哪里看到你。

       關(guān)于絕大多數(shù)我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們(我們)大多數(shù)時刻都花在微信里。比方我，曩昔 7 天里，有 16.6 個小時微信都在前臺作業(yè)(iPhone 自帶計算)，這意味著我每天有超越 2 小時在微信里度過。

       所以，關(guān)于絕大多數(shù)產(chǎn)品來說，我們的方針用戶同時也是微信用戶。那么，為什么不在微信里開發(fā)產(chǎn)品，以讓我們的產(chǎn)品更簡略觸及用戶?     微信公眾號開發(fā)

>>>從運用頻度視點開發(fā)

翻開你的 iPhone，檢查手機的電量計算，你會容易發(fā)現(xiàn)，微信占了你電量運用的最-例。

       通過檢查曩昔 7 天的計算我還發(fā)現(xiàn)，在我總共裝置了 218 個 app 的 iPhone 上，曩昔一周我只用了 28 個，其中有 8 個是體系運用，也就是第三方運用我只翻開過 20 個。而耗電量超越 1% 的，只要 10 個。我們假定耗電量超越 1% 的運用就是高頻運用，那么：一周內(nèi)我頻頻運用的 app 只要 10 個，只占了我所裝置 app 的 4%。

       我信任非 IT 圈的人裝的 app 必定沒我多，但頻頻運用的 app 也不過是 10 個左右。

       這意味著，大多數(shù) app 都被低頻運用，被低頻運用的命運極有可能是「被刪掉」，由于和刪去微信好友不一樣，刪掉一個 app ，真的能節(jié)約不少內(nèi)存。

       那么，低頻 app 怎么才干防止被刪去?那就盡可能少占用手機空間。

       怎么能夠做到?做成微信公眾號。

       用戶在微信里重視一個公眾號，適當于「下載」了一個 app ，但無需等候下載時刻，也不占用手機內(nèi)存。

>>>從推行視點考慮

       試想這樣的場景：你的產(chǎn)品要進行地推，你在路旁邊發(fā)傳單，是掃碼下載一個 100MB 的 app 路人更可能下載，還是重視一個公眾號?

       答案是清楚明了的。

       盡管這年頭推行下載一個 app 或公眾號，本錢都很高，但在行將抵達用戶的那一瞬間，公眾號的優(yōu)勢就顯示出來了?！笩o需下載」不論從何種視點，都讓人削減心思擔負， 橫豎重視一下不會虧，重視了不喜歡能夠當即取關(guān)，而下載了一個 app 不喜歡，你會懊悔耗費流量和下載時刻。

>>>從營銷視點考慮

       由于朋友圈的存在，用戶運用產(chǎn)品和參加傳達在同一個當?shù)匕l(fā)作，這意味著，運用相同的營銷辦法，用戶參加傳達的轉(zhuǎn)化率更高，由于傳達的路徑變短了。

       更重要的是，作為一個微信 app，你除了能給用戶供給功用，還能推送內(nèi)容，如果你用的是效勞號，用戶的微信上還會多出一個未讀標記。這是一種抵達率比 app 更高的推送辦法 — 由于用戶極有可能封閉 app 的推送，但一般不會關(guān)掉微信的推送。

>>>從開發(fā)本錢考慮

       微信公眾號開發(fā)觸及網(wǎng)頁前端和效勞器后端，比較起 iOS 和 Android 開發(fā)，至少節(jié)約了兩個渠道的開發(fā)本錢，節(jié)約了許多的時刻和人力。由于開發(fā)這兩個渠道的客戶端，效勞器后端的開發(fā)簡直是必須有的，網(wǎng)頁前端可能相對微信公眾號要少一些，但比較之下，這些前端的作業(yè)比客戶端的作業(yè)量要少許多。

       如果你計劃做一個產(chǎn)品，并找外包公司開發(fā) app，如果他們主張你先開發(fā)微信公眾號，這一定是一家好的外包公司。

>>>從適配本錢考慮

       在微信運用里，不論用戶用的是何種手機，取得的體會是共同的。如果不共同，也能用相對較低的開發(fā)本錢讓其共同。

       如果你是 app 測試人員或產(chǎn)品司理，你必定會特別厭煩 Android，由于 Android 設(shè)備數(shù)量很多，不同尺度、不同功能、不同分辨率為開發(fā)和測試帶來極大的作業(yè)量。

       如果你開發(fā)的是一個微信音訊運用，微信供給了固定的音訊模板，這意味著，不論用戶運用的是什么體系，他們看到的界面是相同的。

       如果你開發(fā)的是一個網(wǎng)頁運用，你只需要針對不同尺度的屏幕稍微調(diào)整前端代碼，用戶就能取得一致的體會。比較起針對不同的安卓設(shè)備做調(diào)整，前端的調(diào)整本錢簡直能夠疏忽。

>>>從精益創(chuàng)業(yè)的視點考慮

       精益創(chuàng)業(yè)簡略來說指的是小規(guī)模試錯，然后迭代，然后再試錯，再迭代，最后成功。這是現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的根本辦法。

       依據(jù)微信開發(fā)產(chǎn)品，更契合精益創(chuàng)業(yè)的理念：       省錢       開發(fā)本錢更低，速度更快，迭代更快       修正無需等候?qū)忛?，迭代后立刻能看到作用，然后持續(xù)調(diào)查和迭代       創(chuàng)業(yè)，拿著一個公眾號去找出資并不會讓人覺得可笑，反之，這是一種更精益的起步。

       Facebook 也證明了這一點

       大概兩三年前，F(xiàn)acebook 將談天功用獨自剝出來做了 Facebook Messenger，形狀就跟微信剛推出時一樣：談天、群組。

       半年前，F(xiàn)acebook 推出了 Messenger Platform ，用中文來說，就是「Facebook 公眾號」。用戶除了能夠在 Messenger 里談天外，還能夠重視 CNN 看新聞，能夠買鞋：

       如上圖所示，CNN 的機器人(相關(guān)于微信公眾號)能夠依據(jù)我發(fā)送的關(guān)鍵詞給我推送新聞，我能夠從我重視的 Shop Spring 機器人里點菜單，直接去買鞋。

       不久前，那個曾經(jīng)給 TechCrunch 撰稿寫微信怎么改動我國互聯(lián)網(wǎng)的老外 — Dan Grover — 微信的一名產(chǎn)品司理，換崗到了 Facebook ，是不是擔任 Messenger Platform 我不知道，但能夠確定一點是，F(xiàn)acebook 有注意到微信，并企圖從微信身上學會點什么。

       所以，F(xiàn)acebook 也在企圖讓第三方在「談天工具」里為用戶供給效勞，而不是獨自開發(fā) app。

       這是趨勢。

       這一次，我國比美國超前?？墒牵罁?jù)微信開發(fā)也有若干問題。比較起開發(fā) iOS 和 Android app，只開發(fā)微信公眾號，也會有一些問題。

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開發(fā)公司：廣西新網(wǎng)塔科技有限公司

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